上海家化(600315)4月22日晚間披露2024年一季報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入19.05億元；歸母凈利潤2.56億元，同比增長11.18%；扣非凈利潤2.93億元，同比增長29.17%，因法規(guī)變化，按照同口徑測算，扣非凈利潤同比增長約45%，其中國內(nèi)業(yè)務扣非凈利同比增長約63%。
據(jù)介紹，2023年底，上海家化推進戰(zhàn)略轉型，聚焦“高毛利、高增速、高品牌溢價”的品類并加快渠道調整。公司第一季度持續(xù)減少或剝離低毛利、低利潤、低品牌溢價的品類、品牌和渠道，包括百貨渠道主動降低社會庫存、收縮低毛利的渠道業(yè)務和代理業(yè)務等。加之海外業(yè)務受英國市場整體下降及減少營銷投入等因素影響承壓。這些舉措對收入端造成壓力，但也因為上海家化向“三高”品類遷移，凈利潤和扣非凈利潤獲得提升，盈利能力增強。
具體到業(yè)務和品牌層面，佰草集傳統(tǒng)電商業(yè)務一季度獲得約49%的快速增長，布局的高端抗老系列即將上市。雙妹一季度取得三位數(shù)高速增長，在玉容霜、玉容精華油兩大爆品的基礎上將推出玉容眼霜，持續(xù)夯實高端化的市場定位。美加凈品牌第一季度增速約44%，借助防曬小金瓶、酵米光感透白系列切入防曬美白賽道，向全季化、專業(yè)化進階。
另外，六神上市第三代手槍泵噴霧驅蚊，當月熱銷超30萬瓶，并計劃二季度在“驅蚊蛋”“冰涼蛋”的基礎上，上新“止癢蛋”及“祛味蛋”，打造隨身蛋系列；營銷上聯(lián)合故宮IP打造短視頻和直播間，為旺季銷售蓄水。
上海家化一季報顯示，公司期內(nèi)銷售費用7.09億元，同比下降約11.97%，主要系調整費用結構即調降渠道營銷費用所致，第二季度開始預計將根據(jù)營銷節(jié)奏加大品牌費用投入，為全年增長蓄力。管理費用1.24億元，同比下降31.37%，主要系公司主動控費和新架構調整所致。公司一季度國內(nèi)業(yè)務扣非凈利潤同口徑增幅達到63%；毛利率提升2個百分點至63.27%；經(jīng)營性現(xiàn)金流提升約25%；應收、存貨及周轉天數(shù)下降。上海家化介紹，一季度海外業(yè)務受英國市場整體下降及減少營銷投入等因素影響承壓，二季度將通過加大營銷投入、推動新品上市等舉措力爭實現(xiàn)業(yè)務改善。
“上海家化堅定推進戰(zhàn)略轉型，大力發(fā)展新質生產(chǎn)力，利用數(shù)字化賦能整體運營，通過加大研發(fā)投入和高效的營銷投放，不斷驅動公司實現(xiàn)高質量、可持續(xù)、創(chuàng)新化和突破性發(fā)展，為消費者、員工、股東和社會創(chuàng)造最大的價值?！鄙虾＜一矫姹硎?。